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口香糖战火再升级 益达推出脆皮魔立方新品

发布者:中国糖酒网 http://www.tangjiu.com    2018/8/16
    近段时间以来,口香糖市场上燃起了新一轮战火,绿箭出了“弹立方”,炫迈反击推“果味浪起来”。“弹”和“浪”哪个更厉害还未定论,益达又推出了一款新产品——全新脆皮魔立方。

    沃尔玛首发,“全新脆皮魔立方”上市 

    目前,这款“全新脆皮魔立方”共有清甜葡萄味、清爽西瓜味、冰凉薄荷味三种口味,采用无糖配方,果香浓郁,可有效保持口腔清洁。这款产品在沃尔玛线上线下同步发售,共有5.9元/17.5g、13.9元/51.5g两种规格和售价。

    此外,“脆皮魔立方”采用阔口瓶设计,拿取更加方便,流线型的瓶身更加贴合人手的曲线,因此更便于携带分享。外观呈现磨砂状,开窗设计凸显年轻风格,适用于工作间隙、餐后、旅游、居家等多种消费场景。

    此外,新生代小生鹿晗成为了益达的新代言人,在其所带来的巨大流量和关注度的推动下,这款“全新脆皮魔立方”一经推出便赢得了众多年轻人的青睐,众粉丝纷纷抢购,掀起了一波消费的热潮。

    而通过一部分消费者的晒照,可以看出,这款产品搭配了“干脆弹起来”的文案,凸显了“又脆又弹”的直观口感。

    箭牌VS炫迈,口香糖战火再升级 

    其实,提到“全新脆皮魔立方”的名字,相信很多读者都会想到另一款产品——绿箭2017年推出的“弹立方”,而益达新品凸显的“脆皮”概念,又和亿滋炫迈旗下的果味浪起来有着共通之处。

    其实,绿箭“弹立方”在面世初期,便被人视作阻击炫迈的利器,经过半年的市场培育后,“弹立方”已经在口香糖市场中撕开了新的缺口,冲击并抢占了其他品牌的市场份额。2018年初,为了达成反击,炫迈推出了“果味浪起来”,以脆皮、软心、果味因子为三大卖点,并针对90后的新生代消费群体,宣传攻势精准且迅猛。如今,箭牌旗下的另一个品牌益达再度出击,推出这一款脆皮魔立方,实现了箭牌的又一次出击。

    下面,我们来对这三款产品进行一些对比——

    可以看出,箭牌旗下的两款产品“脆皮魔立方”和“弹立方”,既有相似之处又具有差异化的特点。两款产品相隔一年,分属益达、绿箭两个品牌,但均采用了新颖的立方体包装,并产品名称上有所体现,更同时凸显了产品的“弹”的特点。不同之处在于,“魔立方”和“弹立方”通过不同的规格,切入了差异化的价格带,实现了更广范围的覆盖,也增强了箭牌的品牌竞争力。

    而和炫迈“果味浪起来”相比较,可以看出,“果味浪起来”的一大卖点便在于脆皮,而此次益达的“脆皮魔立方”也将“脆皮”这一优势收入囊中,也更好的契合了消费者的味蕾需求。

    来源:网络


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