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“狗年撒狗粮”,良品铺子与小茗同学跨界合作探寻品牌营销新方向

发布者:中国糖酒网 http://www.tangjiu.com    2018/4/27
    近日,在武汉街头惊现移动式“狗粮仓快闪店”,现场向单身青年发放“狗粮”零食礼包。据悉,此
举系良品铺子与小茗同学跨界合作,专为年轻群体推出的“狗年狗粮包”趣味产品,是双方在探索新
零售通路和品牌营销上的一次尝试。
    “狗粮仓快闪店”引年轻消费者关注
    在光谷k11购物中心看到,一座“内有狗粮”招牌的快闪店吸引了很多市民的驻足,只需参与互动活
动,即可获得定制版“狗粮”零食一份,不少年轻人跃跃欲试,一天之内万份“狗粮”零食被抢光。
    商家当街撒“狗粮”的活动引发市民热议。华中科技大学陈同学表示:商家这次打造了佛系狗、傲
娇狗、神经狗等不同的形式,跟现在年轻人的状态还蛮契合的。在光谷逛街的王小姐则表示:快闪
店这种活动形式很不错,我以前看北京上海这些城市都在做,这次在武汉看到还挺愿意进去感受下

    据悉,狗粮仓快闪店,是良品铺子与小茗同学借助狗年热点符号和大家对狗的喜爱,为联合推出
“狗年狗粮包”趣味产品,而举行的线下落地营销活动。
    作为新零售实验的阵地之一的快闪店正受品牌和消费者的热捧。线下快闪店由于模式新颖、丰富
有趣,能够在短时间内吸引众多的消费者聚集,帮助品牌打响知名度,提高影响力。
    不同于其他品牌快闪店强调科技感,“狗粮仓快闪店”则依据休闲零食和饮品的属性,主要体现在
趣味性上。除狗粮仓内外设计形式独特外,还匹配了“吃货娃娃机”等游戏互动区域。
    跨界合作探寻品牌营销新方向
    良品铺子相关负责人介绍:良品铺子与小茗同学的粉丝群体都是年轻人为主。与70后、80后相
比,90后的消费观更个性化,也更“小众”,具有鲜明消费主张,其“社群”消费倾向十分明显,更愿
意为有情感共鸣的商品买单。
    “我们希望与小茗同学的跨界合作,双方都能在品牌营销上探索出更多可能性。彻底改变以往的
销售形式与营销形式,不再以销量为导向,而是通过重点与消费者沟通品牌策略,传导人与人之间
的情感与价值主张。”该负责人介绍。
    而小茗同学作为新生代最受欢迎的代表品牌,今年推出的新品超桔乌龙茶因契合当下年轻粉丝的
口感而获得好评。为做好这次品牌营销活动,双方除了重点打造线下狗粮仓快闪店外,还策划了鬼
畜视频和搞笑H5病毒传播。同时,小茗同学京东旗舰店、良品铺子武汉门店、良品铺子微信商城等
渠道都同步销售此产品。
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