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百威携手QQ音乐,与电音一起出圈制“燥”上位!

发布者:中国糖酒网 http://www.tangjiu.com    2018/12/6
  超燃超炸的周六刚刚过去,张艺兴携《即刻电音》和全民一起Rave now,用电音点燃了中国原创音乐的生命力,让这个值得被载入史册的时刻成为了中国电音圈层的崛起之日!

  在即刻释放的电音能量中,有一股超级强劲的百威电波,为中国电音爱好者们圈起了一个“触电”的理想国度,让电音不再小众,突破圈层成为主流文化!

两大电音王者强强联手释放超燃营销力

  坚守“释放真我”音乐态度的啤酒品牌百威天生自带强电音基因。因电音从消费场景到精神内核都与品牌完美契合,百威长期以来致力于在中国推广电音。自2013年起,百威陆续将奶油田 (Creamfields)、EDC (Electric Daisy Carnival)等等响彻国际的电音音乐节搬入中国,更开辟了属于中国人自己的电音节——“百威风暴音乐节”,用人气轰炸机式的现场带给年轻人前所未有的感官体验!

  而作为中国电音基因最强的第一音乐流媒体,QQ音乐坐拥9025万的电音用户,其中人月均电音听歌时长53分钟,可谓网罗了闻“电”起舞开心到模糊的广大蹦迪er们。加上2018年,QQ音乐布局电音大年战略,背靠拥有百大DJ版权及与索尼音乐共同成立的亚洲第一电音厂牌Liquid State,是电音圈层的第一聚集地。

Liquid State旗下艺人作品及百大DJ版权作品扩充QQ音乐海量电音版权

  有实力,才能让文化与情怀走向落地。为将电音从重度用户的小众圈层,推向更广阔的普罗大众,百威与QQ音乐通力合作,充分调动QQ音乐强大的用户基础与音乐实力,突破电音线下圈地,建立更为纵深的消费场景,全面包围开燥青年,传递“线上听电音,线下喝百威”的认知;同时,将“释放真我”的理念破壁圈层再释放,扩大品牌影响力。

移动电音频道五大版块一站满足重度人群及泛人群“触电”需求

  尽管电音节上劲歌热舞、浪潮滚滚,但年轻乐迷若想找到权威入口在线集中“嗑”电音,并非易事。相比欧美国家电音的流行化,在中国,电音仍是小众领域,这与中国电音市场“标杆缺位”的现状不无联系——电音平台功能分散、重度垂直,用户难以找到一个权威的领域了解电音,导致小部分重度用户聚在一起圈地自嗨,普罗大众缺乏了解电音的渠道。

  为了突破这一困局,百威与QQ音乐以“自创标杆”的形式,整合电音内容,创建【百威电波·极感电音频道】,满足年轻人的差异化“触电”需求,让年轻人燥起来。

  频道内设5大内容,为年轻人圈起“触电”理想国。顶级音乐节现场歌单构成的人气电音歌单,冲破年轻人Live体验。兼具深度与广度的电音专栏保证“雅俗共赏”,实力“改造”年轻人变身潮流Ravers。更有百威电音榜权威推荐主流电音,强化百威“电音专家”认知;电音MV覆盖音乐大秀,大神DJ及乐队的周边内容,引发泛音乐娱乐圈抖腿不停。

  有了优质内容,如何捕获核心圈层用户?答案是从用户收听电音歌曲的路径进行拦截!通过大数据掌握QQ音乐用户TOP3听歌路径——热门搜索、排行榜、歌单,全面曝光百威电音频道及歌曲,最大化捕获电音爱好者。

  百威电波频道登上QQ音乐热门搜索,强力覆盖年轻“触电”极致路径,百威电音榜日均收听650万 ,达到爆款IP榜单量级,将电音x百威这对资深CP深入渗透至音乐圈。截止11月20日,“电音派对”歌单播放量430万,塑造了百威电音权威形象官方助力捕获野生电音迷除了打通多个入口关隘之外,大众从打开QQ音乐之时起,便可从开屏的闪屏广告中get百威电波频道的热力音浪,接收瞬时曝光。更有不容错过的入口页“音乐馆”焦点图与底部banner、听音乐时频道的实时嵌入,让小众电音迷及电音小白均被“刺激”到踩着beat“释放真我”。百威掀起电音热浪的同时,也以超过 40亿的总曝光为小众文化打通主流圈层。

  有多少人是从爆款综艺中的一段beat开始爱上一种音乐?让电音从小众到流行,也许只差一集《即刻电音》的距离。

  看完音乐综艺不过瘾,还想重温某段触动了你心潮闸门的旋律,当然是首选去音乐平台再度收听节目中的精彩音乐。QQ音乐平台坐拥业内最全的影视综IP版权曲库,《即刻电音》第二现场已在【百威电波·极感电音频道】内热力开放!全面收罗节目内大热单曲及资讯,打开电音频道,调大音量,释放真我,触电就是那么简单!

  伴随综艺节目热潮而来的这一文化IP,不仅助攻电音元年在中国开启,也在全民关注中持续扩散百威的电音业界权威地位,在人潮尖叫中强化电音x百威的关联度,将畅饮啤酒无缝融入到热辣劲嗨的电音派对场景中,深化品牌消费场景。

  电音不息,狂欢不止。如何让小众文化出圈纳新,撬动主流圈层,本次合作提供了极佳的借鉴。双赢营销效果的实现,得益于二者从宏观的文化层面入手,为品牌拓展了更多附加的社会意义及价值。于百威而言,本次合作不仅仅是电音营销,更是一场以电音为突破口,回应社会和消费群体情感、文化诉求的共建活动。于合作的另一方QQ音乐而言,更是借助电音元年,掀起流行文化巨变,也为未来的品牌合作带来颠覆性的启发。

  来源:酒业家


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