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娃哈哈要出售白酒业务?这些年玩多元化屡屡失利

发布者:中国糖酒网 http://www.tangjiu.com    2018/9/14
  日前,有消息称,娃哈哈彻底退出白酒市场,将旗下的领酱国酒出售,接盘方是河北华林集团。9月12日,娃哈哈方面向绿松鼠解释,称变更的只是生产端业务,娃哈哈目前仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营。


  尽管娃哈哈极力声明并未退出白酒市场,但业内人士指出,娃哈哈没有白酒操盘经验,在白酒市场短期内很难突破,加之娃哈哈业绩逐年下滑,出售负资产也在情理之中了。

  9月9日,遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式举行,现场签约多个投资项目,其中就包括娃哈哈的领酱国酒,只不过性质是“收购”,接手方是河北华林集团。

  针对该消息,9月12日,娃哈哈相关负责人向绿松鼠表示,领酱国酒并没有被出售,仍然在娃哈哈集团旗下,白酒业务依然在有序开展,今后将更加注重消费端的开拓。此次领酱国酒的法人变更是生产端的业务,这只是集团轻资产运行的一种行为,娃哈哈目前仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营。

  绿松鼠查询国家信用信息公示系统发现,娃哈哈创始人宗庆后在2017年9月6日退出贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司,该公司负责人变更为刘福辉。娃哈哈旗下投资公司杭州娃哈哈宏振投资有限公司曾经占领酱国酒80%的股份,也在2017年9月6日退出该公司,由顺平县华江商贸有限公司接盘。与此同时,贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司名称也变更为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司。

  绿松鼠查询到一家名为“贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业销售有限公司”的企业,经营范围是“预包装食品(酒类)销售”。该公司的控股股东为娃哈哈商业股份有限公司,占该公司80%股份。在2015年2月6日之前,杭州娃哈哈宏振投资有限公司还曾是该公司的控股股东,随后杭州娃哈哈宏振投资有限公司便退出,由娃哈哈商业股份有限公司接手。

  事实上,早在2017年,就有消息称,娃哈哈有意剥离白酒业务。彼时娃哈哈相关负责人曾向绿松鼠表示,“公司的白酒业务仍在正常有序地开展,与相关合作方依然保持良好的合作关系。综合考虑各方面的市场因素,适时调整白酒业务的经营模式,完全是一种正常的商业行为”。

  除此之外,9月12日,绿松鼠浏览娃哈哈官网发现,并未出现相关白酒产品的介绍,酒类业务中也仅有宗氏啤酒

  酒水分析师蔡学飞表示,对于白酒业务,娃哈哈没有投入大资源在运作。中国白酒本身是个重资产、长周期的行业,领酱国酒所属的酱酒对于品牌要求更高,野外资本短期内很难实现突破。另外,领酱国酒对自身的定位有偏差,不符合酱香品牌化与高端化的趋势,在娃哈哈自身业绩不佳的情况下,出售不良资产是正常企业经营行为。

  多元化失利

  30年来,娃哈哈从一家校办经销部成长为饮料行业巨头,但在品牌老化和食品谣言的夹击下,近几年业绩持续下降,跨界奶粉、零售、白酒行业也收效甚微。

  根据全国工商联此前发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示,2015年娃哈哈营业收入为494亿元,排名民营企业500强中的第70位,相较于2014年收入暴跌226亿元。在《2017中国民营企业500强》榜单中,娃哈哈2016年营收为455.92亿元,排在104名。

  事实上,娃哈哈畅销的明星产品销售也出现了明显下滑。据报道,娃哈哈营养快线2014年销售额达到153.6亿元高峰,2015年、2016年则分别下滑到115.4亿元、84.2亿元,几近腰斩。

  近年来,受业绩下滑、“老龄化”影响的娃哈哈正在试图发力新产品,从号称能缓解视力疲劳的“天眼晶晴”,到减肥奶昔,再到中老年羊奶粉,娃哈哈正不断迎合新兴消费者,并聚焦微商渠道。

  业内人士指出,娃哈哈自2013年后开始进入“战略无机会”通道,主要靠延续饮料食品的惯性在市场上竞争。目前市场成熟度和环境已发生变化,依靠原来的战略结构已很难支撑娃哈哈的千亿营收目标。

  对于此次将领酱国酒生产业务出售,路胜贞认为,未来娃哈哈有很大可能会将销售业务也出售,毕竟娃哈哈也在聚焦饮料主业。


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