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皖酒是安徽的名酒,但是在发展上总是欠缺一些,不能成为全国性的酒,这是为什么呢?安徽是白酒生产大省,也是消费大省,白酒市场的整体容量大约为250亿元,消费频次高、场景丰富。据招商食品饮料调研显示,皖北地区酒风彪悍,皖中地区消费水平较高,皖南地区饮酒风气相对较弱,但消费档次较高。
从产品结构来看,安徽市场的高端和超高端产品依然被茅台、五粮液和洋河牢牢把控;次高端品牌较为丰富,从省外的洋河、剑南春、水井坊到安徽本土酒企,均有分布。
白酒营销专家晋育峰提出,形成这样等级森严的价格带,意味着安徽省内市场被本省品牌牢牢把持,省内品牌在当地拥有超高的市场份额,省外市场如今很难有所斩获。
招商食品饮料调研分析,即便省内品牌想要突破价格与细分区域限制,难度十分大。无论是古井贡酒试图打开40元左右低价带,还是金种子试图突破百元以上,效果都不明显。
据了解,安徽省白酒市场价格带密集,每20元就能形成一个价格带,并且每个价格带都有强势品牌。其中,安徽的主流价格带在100-300元,这个价格带主要被安徽本土企业垄断,如口子窖、古井贡酒等。“古井的主流价格带是以古井献礼与古井五年为主的100元左右价格带。”白酒行业分析专家蔡学飞表示,“中低端产品则是宣酒、迎驾贡酒占领70-100元的酒。再往下就是金种子酒。”
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编辑:tangjiuztt402
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